La grande distribution aborde la rentrée avec inquiétude

Cette année, la crise est passée par là, et n'a pas encore livré tous ses effets, notamment en matière d'emploi. L'inconnu de cette rentrée réside donc dans l'ampleur de la frilosité des consommateurs, qui, nécessairement, seront vigilants sur leurs dépenses.

Le démarrage est timide, on sent que les consommateurs restent préoccupés par leur pouvoir d'achat, et regardent le porte-monnaie', constate Sébastien Santangeli, directeur des achats de fournitures scolaires chez Système U, à Nantes. ' Les gens évitent le superflu', renchérit Philippe Marion, son homologue chez Casino.

La plupart des acteurs de la grande distribution ne se font pas d'illusions et redoutent un chiffre d'affaires globalement en baisse par rapport à la même période de 2008.

De fait, pour les achats de fournitures scolaires, les mères et pères de famille se concentrent sur les produits les moins chers, les premiers prix et les marques de distributeurs (MDD), qui sont de 10 % à 30 % moins chers que les grandes marques. Dans les hypermarchés Auchan, les ventes de produits 'premiers prix' ont augmenté de 15 %, quand celles de grandes marques ont reculé de 5 %.

Et si certains parents, sous la pression de leurs enfants, 'craquent' pour un produit à la mode comme l'agenda ou la trousse Hello Kitty, Pucca, Airness, ou encore pour l'indémodable cartable Tann's vendu chez Monoprix, ces achats 'plaisir' sont devenus plus exceptionnels. 'Ces produits sont deux à trois fois plus chers que les autres, les ventes s'essoufflent', déplore M. Santangeli. La crise est en train de bouleverser les comportements d'achat. De façon contrainte ou non, la consommation devient plus raisonnable et plus raisonnée.

Les directeurs de magasin se raccrochent encore à l'espoir d'un sursaut de dernière minute. La rentrée des classes n'est que le 2 septembre, et les clients font leurs achats de plus en plus tardivement. D'ici là, les enseignes redoublent d'efforts : Système U propose ainsi depuis le 26 août de rembourser en bons d'achat 29 articles de fournitures scolaires. Chez Casino on offre un produit gratuit pour un acheté. Et toutes les grandes enseignes, qu'il s'agisse d'Auchan, de Leclerc, ou d'Intermarché, se sont associées avec le ministère de l'éducation à l'opération 'Les essentiels de la rentrée', promettant de faire baisser, ou en tout cas de ne pas augmenter les prix d'une trentaine d'articles incontournables, comme la colle, les stylos, les gommes ou les cahiers.... lire la suite de l'article sur Le Monde.fr


Source: le Monde via yahoo News